Обличчя – це карта накопичених емоцій.
Втома проявляється опущеними повіками та втратою тонусу. Стрес напружує м'язи обличчя, залишаючи характерний залом між бровами. Смуток поступово забирає сяйво шкіри.
Ми звикли пояснювати це віком. Neuraé бачить у цьому емоції.
Шкіра й нервова система пов'язані значно тісніше, ніж ми звикли думати. Те, що ми відчуваємо, впливає не лише на настрій, а й на те, як виглядає шкіра, наскільки швидко вона відновлюється та як реагує на зовнішні подразники.
Neuraé створили Philippe та Christine d'Ornano – друге покоління родини засновників Sisley Paris. Появі бренду передували понад десять років досліджень цього взаємозв'язку – і цього було цілком достатньо, щоб поставити під сумнів звичну думку про те, що на шкірі відображається лише вік.
Neuraé дебютує в Україні ексклюзивно в Lullaby.
Навіть назва бренду відображає його філософію. NEUR походить від грецького neuron і відсилає до мозку та нервової системи. AÉ означає Acting on Emotions (“впливаючи на емоції”). Разом вони символізують зв'язок між мозком, шкірою та емоціями – ідею, на якій побудована вся концепція Neuraé.
Спільна мова мозку та шкіри
Але чому емоції взагалі впливають на шкіру?
Відповідь – у нейромедіаторах: молекулах, через які мозок та шкіра обмінюються сигналами. Простіше кажучи, це їхня спільна мова.
Те, що ми відчуваємо, зрештою бачимо в дзеркалі.
Бренд виділяє чотири ключові нейромедіатори. Ендорфін, так званий “гормон щастя”, асоціюється із задоволенням і допомагає зменшувати запалення. GABA відповідає за розслаблення та підтримує відновлення шкіри. Кортизол, навпаки, є маркером стресу та може порушувати захисний бар'єр шкіри. CGRP – нейропептид, пов'язаний із підвищеною чутливістю та запальними реакціями.
Баланс між цими сигналами Neuraé вважає одним із ключових факторів того, що бренд називає емоційним старінням (emotional aging).
Якщо традиційно косметологія говорить про два фактори старіння – генетичний та епігенетичний (тобто пов'язаний зі способом життя і впливом навколишнього середовища), – то бренд пропонує звернути увагу на третій: той, що формується нашими емоціями – стресом, втомою, тривогою чи смутком.
Тому завдання бренду – підтримувати “позитивні” нейромедіатори та обмежувати вплив “негативних”. Саме на цій ідеї побудована вся концепція Neuraé.
Три емоційні стани. Три відповіді Neuraé.
“А що ви зараз відчуваєте?”
Для більшості брендів відправна точка – тип шкіри: суха, жирна, комбінована чи чутлива. Neuraé пропонує інший підхід. У центрі його концепції – три емоційні стани, або три емоційні карти, які найчастіше відображаються на обличчі.
01. Карта втоми
Шкіра втрачає динамізм: м'язи обличчя надмірно розслаблюються, а риси ніби опускаються вниз. З'являються темні кола під очима, поглиблюються носогубні складки, повіки стають важчими. Обличчя виглядає виснаженим, навіть якщо причина не лише в нестачі сну.
Лінійка Énergie: підвищує тонус і пружність шкіри, зменшує ознаки втоми та набряклості, візуально підтягує риси обличчя.
02. Карта смутку
Сценарій схожий, але прояви інші. Шкіра поступово втрачає сяйво, колір обличчя стає тьмянішим, а тон – менш рівним. Поглиблюються западини під очима, з'являються зморшки біля куточків рота, через що обличчя набуває більш сумного виразу навіть у стані спокою.
Лінійка Joie: повертає сяйво, зменшує тьмяність і вирівнює тон шкіри.
03. Карта стресу
Тут картина протилежна. Замість розслаблення виникає постійна напруга: щелепа стискається, брови мимоволі зводяться, між ними формується характерний залом. На чолі поступово з'являються горизонтальні лінії, а обличчя виглядає скутим та напруженим.
Лінійка Sérénité: зменшує почервоніння, розгладжує мімічні лінії та повертає шкірі відчуття комфорту.
Для більшості брендів головний орієнтир – тип шкіри. Для Neuraé – емоційний стан.
Що саме сьогодні читається на вашому обличчі – втома, смуток чи стрес? Саме навколо цих трьох станів побудовані лінійки Énergie, Joie та Sérénité.
N|A3™: технологія, що працює на трьох рівнях одночасно
В основі кожного продукту Neuraé – власна технологія N|A3™. Назва відображає сам принцип роботи технології: N – Neuro, A – Action, 3 – три напрями дії, які працюють одночасно.
01. Neuro-ingredients – рослинні активи, що впливають на нейромедіатори шкіри. У центрі формул – три ключові екстракти. Червоне індиго (Red Indigo) стимулює позитивні сигнали шкіри та знижує рівень негативних, допомагаючи зменшити ознаки втоми. Альпійський шоломник (Alpine Skullcap) підтримує відчуття комфорту та благополуччя шкіри. Еперуа (Eperua) заспокоює та обмежує негативні сигнали, мінімізуючи ознаки стресу й подразнення.
02. Neuro-fragrances – аромати, створені за принципами ароматології. Не просто приємний запах, а функціональний інструмент: кожна композиція розроблена для того, щоб викликати певну емоційну реакцію – допомогти розслабитися, відчути прилив енергії або внутрішню гармонію. Для їх створення бренд поєднав принципи ароматології та нейронауки.
03. Neuro-textures – текстури з доведеним емоційним профілем. Neuraé протестував кожну з них методом IRT (Implicit Response Time), який дозволяє оцінювати підсвідомі реакції. Результати показали, що сама текстура здатна впливати на емоційне сприйняття засобу в момент нанесення.
Нейронаука замість суб'єктивних вражень
Зазвичай під час тестування косметики учасників запитують про їхні враження від продукту. Команда Sisley Group вирішила піти далі й вимірювати реакції, які не завжди можна усвідомити або описати словами. Для цього бренд використовує методи нейронауки – від аналізу серцевого ритму та міміки до оцінки підсвідомих реакцій на текстуру й аромат.
Щоб зрозуміти цей зв'язок, у Neuraé створили систему з п'яти рівнів тестування. Кожен рівень відповідає на окреме запитання.
01. Чи працюють нейроінгредієнти?
Перші дослідження проводилися ще до тестування на людях – на 3D-моделі реконструйованого епідермісу із сенсорними нейронами. Такий підхід дозволяє оцінити, як активні компоненти впливають на сигнали між шкірою та нервовою системою на клітинному рівні.
02. Чи змінюється стан шкіри?
Наступний етап – клінічні випробування за участю 140 добровольців під дерматологічним контролем. Дослідники оцінювали не лише об'єктивні показники шкіри, а й те, як самі учасники сприймали зміни: текстуру, рівень комфорту, сяйво та загальний вигляд обличчя.
03. Чи впливає догляд на емоційний стан?
Для цього Neuraé залучив ще 180 учасників. Реакції оцінювали одразу на двох рівнях. Фізіологічному – через аналіз серцевого ритму та міміки. І психологічному – через свідомі та підсвідомі емоційні реакції.
04. Чи можуть текстури викликати емоції?
Окремо бренд тестував текстури методом IRT (Implicit Response Time), який дозволяє вимірювати автоматичні реакції людини ще до того, як вона встигає їх раціонально оцінити. Саме так визначався емоційний профіль кожної формули.
05. Чи впливають аромати на мозок?
Для оцінки ароматів використовували EEG-дослідження – метод, що аналізує активність мозку. Це дозволило оцінити, як різні композиції пов'язані зі станами розслаблення, енергії чи внутрішнього комфорту.
Красива концепція – це одне. У Neuraé захотіли підкріпити її доказами. Результати, за словами команди, перевершили очікування.
Чотири лінійки. Одна логіка.
Якщо на початку ми говорили про те, що Neuraé пропонує дивитися не на тип шкіри, а на емоційний стан, то саме за цим принципом побудований весь асортимент бренду. Навіть аромати кожної лінійки підібрані так, щоб викликати конкретну емоційну відповідь у момент нанесення.
01. Harmonie
Стан: дискомфорт, сухість, чутливість.
Емоція: гармонія та спокій.
Аромат: пало санто та сандалове дерево.
02. Énergie
Стан: втома, втрата тонусу та пружності.
Емоція: енергія та життєвий тонус.
Аромат: дягель, лемонграс та ягоди ялівцю.
03. Joie
Стан: тьмяність, втрата сяйва, нерівний тон.
Емоція: радість та легкість.
Аромат: мандарин та цитрусові ноти.
04. Sérénité
Стан: стрес, напружені риси обличчя, відчуття дискомфорту.
Емоція: спокій та розслаблення.
Аромат: шавлія та лаванда.
Сьогодні в асортименті Neuraé – повна рутина: очищення, підготовка шкіри, базовий догляд, живлення, нічне відновлення та ароматичні ролери Emotion Booster для різних емоційних станів.
Усі формули містять щонайменше 94% інгредієнтів натурального походження, а більшість продуктів доступні у форматі рефілів.
А якщо ще не визначились, з якої лінійки почати, – у Neuraé є The Discovery Set: три мініатюри кремів Énergie, Joie та Sérénité в одному наборі. Ідеально для знайомства з брендом або як подарунок.
Результати тестувань засобів NEURAÉ
Harmonie The Serum: 95% учасниць відзначили покращення самопочуття вже після першого застосування.
Harmonie The Sleeping Mask: 100% – шкіра стала більш зволоженою та м'якою вже після першого застосування; через 1 місяць – ефект “ніби після повноцінного сну” (використання 2-3 рази на тиждень).
Joie The Emulsion: +87% до сяйва шкіри через 1 місяць щоденного використання.
Énergie The Cream: +81% до чіткості контуру обличчя через 1 місяць щоденного використання.
