Лицо – это карта накопленных эмоций.
Усталость проявляется опущенными веками и потерей тонуса. Стресс напрягает мышцы лица, оставляя характерный залом между бровями. Грусть постепенно лишает кожу сияния.
Мы привыкли объяснять это возрастом. Neuraé видит в этом эмоции.
Кожа и нервная система связаны гораздо теснее, чем мы привыкли думать. То, что мы чувствуем, влияет не только на настроение, но и на то, как выглядит кожа, насколько быстро она восстанавливается и как реагирует на внешние раздражители.
Neuraé создали Philippe и Christine d'Ornano – второе поколение семьи основателей Sisley Paris. Появлению бренда предшествовало более десяти лет исследований этой взаимосвязи – и этого оказалось вполне достаточно, чтобы поставить под сомнение привычное мнение о том, что на коже отражается только возраст.
Neuraé дебютирует в Украине эксклюзивно в Lullaby.
Даже название бренда отражает его философию. NEUR происходит от греческого neuron и отсылает к мозгу и нервной системе. AÉ означает Acting on Emotions (“воздействуя на эмоции”). Вместе они символизируют связь между мозгом, кожей и эмоциями – идею, на которой построена вся концепция Neuraé.
Общий язык мозга и кожи
Но почему эмоции вообще влияют на кожу?
Ответ – в нейромедиаторах: молекулах, через которые мозг и кожа обмениваются сигналами. Проще говоря, это их общий язык.
То, что мы чувствуем, в итоге видим в зеркале.
Бренд выделяет четыре ключевых нейромедиатора. Эндорфин, так называемый “гормон счастья”, ассоциируется с удовольствием и помогает уменьшать воспаление. GABA отвечает за расслабление и поддерживает восстановление кожи. Кортизол, напротив, является маркером стресса и может нарушать защитный барьер кожи. CGRP – нейропептид, связанный с повышенной чувствительностью и воспалительными реакциями.
Баланс между этими сигналами Neuraé считает одним из ключевых факторов того, что бренд называет эмоциональным старением (emotional aging).
Если традиционно косметология говорит о двух факторах старения – генетическом и эпигенетическом (то есть связанном с образом жизни и влиянием окружающей среды), – то бренд предлагает обратить внимание на третий: тот, который формируется нашими эмоциями – стрессом, усталостью, тревогой или грустью.
Поэтому задача бренда – поддерживать “позитивные” нейромедиаторы и ограничивать влияние “негативных”. Именно на этой идее построена вся концепция Neuraé.
Три эмоциональных состояния. Три ответа Neuraé.
“Что вы сейчас чувствуете?”
Для большинства брендов отправная точка – тип кожи: сухая, жирная, комбинированная или чувствительная. Neuraé предлагает другой подход. В центре его концепции – три эмоциональных состояния, или три эмоциональные карты, которые чаще всего отражаются на лице.
Карта усталости
Кожа теряет динамичность: мышцы лица чрезмерно расслабляются, а черты словно опускаются вниз. Появляются тёмные круги под глазами, углубляются носогубные складки, веки становятся тяжелее. Лицо выглядит уставшим, даже если причина не только в недостатке сна.
Линейка Énergie: повышает тонус и упругость кожи, уменьшает признаки усталости и отёчности, визуально подтягивает черты лица.
Карта грусти
Сценарий похожий, но проявления другие. Кожа постепенно теряет сияние, цвет лица становится более тусклым, а тон – менее ровным. Углубляются впадины под глазами, появляются морщины возле уголков рта, из-за чего лицо приобретает более грустное выражение даже в состоянии покоя.
Линейка Joie: возвращает сияние, уменьшает тусклость и выравнивает тон кожи.
Карта стресса
Здесь картина противоположная. Вместо расслабления возникает постоянное напряжение: челюсть сжимается, брови непроизвольно сводятся, между ними формируется характерный залом. На лбу постепенно появляются горизонтальные линии, а лицо выглядит скованным и напряжённым.
Линейка Sérénité: уменьшает покраснение, разглаживает мимические линии и возвращает коже ощущение комфорта.
Для большинства брендов главный ориентир – тип кожи. Для Neuraé – эмоциональное состояние.
Что именно сегодня читается на вашем лице – усталость, грусть или стресс? Именно вокруг этих трёх состояний построены линейки Énergie, Joie и Sérénité.
N|A3™: технология, которая работает на трёх уровнях одновременно
В основе каждого продукта Neuraé – собственная технология N|A3™. Название отражает сам принцип работы технологии: N – Neuro, A – Action, 3 – три направления действия, которые работают одновременно.
Neuro-ingredients – растительные активы, влияющие на нейромедиаторы кожи. В центре формул – три ключевых экстракта. Красное индиго (Red Indigo) стимулирует позитивные сигналы кожи и снижает уровень негативных, помогая уменьшить признаки усталости. Альпийский шлемник (Alpine Skullcap) поддерживает ощущение комфорта и благополучия кожи. Эперуа (Eperua) успокаивает и ограничивает негативные сигналы, минимизируя признаки стресса и раздражения.
Neuro-fragrances – ароматы, созданные по принципам ароматологии. Не просто приятный запах, а функциональный инструмент: каждая композиция разработана для того, чтобы вызывать определённую эмоциональную реакцию – помочь расслабиться, почувствовать прилив энергии или внутреннюю гармонию. Для их создания бренд объединил принципы ароматологии и нейронауки.
Neuro-textures – текстуры с доказанным эмоциональным профилем. Neuraé протестировал каждую из них методом IRT (Implicit Response Time), который позволяет оценивать подсознательные реакции. Результаты показали, что сама текстура способна влиять на эмоциональное восприятие средства в момент нанесения.
Нейронаука вместо субъективных впечатлений
Обычно во время тестирования косметики участников спрашивают об их впечатлениях от продукта. Команда Sisley Group решила пойти дальше и измерять реакции, которые не всегда можно осознать или описать словами. Для этого бренд использует методы нейронауки – от анализа сердечного ритма и мимики до оценки подсознательных реакций на текстуру и аромат.
Чтобы понять эту связь, в Neuraé создали систему из пяти уровней тестирования. Каждый уровень отвечает на отдельный вопрос.
Работают ли нейроингредиенты?
Первые исследования проводились ещё до тестирования на людях – на 3D-модели реконструированного эпидермиса с сенсорными нейронами. Такой подход позволяет оценить, как активные компоненты влияют на сигналы между кожей и нервной системой на клеточном уровне.
Меняется ли состояние кожи?
Следующий этап – клинические испытания с участием 140 добровольцев под дерматологическим контролем. Исследователи оценивали не только объективные показатели кожи, но и то, как сами участники воспринимали изменения: текстуру, уровень комфорта, сияние и общий вид лица.
Влияет ли уход на эмоциональное состояние?
Для этого Neuraé привлёк ещё 180 участников. Реакции оценивались сразу на двух уровнях. Физиологическом – через анализ сердечного ритма и мимики. И психологическом – через сознательные и подсознательные эмоциональные реакции.
Могут ли текстуры вызывать эмоции?
Отдельно бренд тестировал текстуры методом IRT (Implicit Response Time), который позволяет измерять автоматические реакции человека ещё до того, как он успевает их рационально оценить. Именно так определялся эмоциональный профиль каждой формулы.
Влияют ли ароматы на мозг?
Для оценки ароматов использовались EEG-исследования – метод, анализирующий активность мозга. Это позволило оценить, как различные композиции связаны с состояниями расслабления, энергии или внутреннего комфорта.
Красивая концепция – это одно. В Neuraé захотели подкрепить её доказательствами. Результаты, по словам команды, превзошли ожидания.
Четыре линейки. Одна логика.
Если в начале мы говорили о том, что Neuraé предлагает смотреть не на тип кожи, а на эмоциональное состояние, то именно по этому принципу построен весь ассортимент бренда. Даже ароматы каждой линейки подобраны так, чтобы вызывать конкретный эмоциональный отклик в момент нанесения.
Harmonie
Состояние: дискомфорт, сухость, чувствительность.
Эмоция: гармония и спокойствие.
Аромат: пало санто и сандаловое дерево.
Énergie
Состояние: усталость, потеря тонуса и упругости.
Эмоция: энергия и жизненный тонус.
Аромат: дягиль, лемонграсс и ягоды можжевельника.
Joie
Состояние: тусклость, потеря сияния, неровный тон.
Эмоция: радость и лёгкость.
Аромат: мандарин и цитрусовые ноты.
Sérénité
Состояние: стресс, напряжённые черты лица, ощущение дискомфорта.
Эмоция: спокойствие и расслабление.
Аромат: шалфей и лаванда.
Сегодня в ассортименте Neuraé – полноценная рутина: очищение, подготовка кожи, базовый уход, питание, ночное восстановление и ароматические роллеры Emotion Booster для разных эмоциональных состояний.
Все формулы содержат не менее 94% ингредиентов натурального происхождения, а большинство продуктов доступны в формате рефилов.
А если вы ещё не определились, с какой линейки начать, – у Neuraé есть The Discovery Set: три миниатюры кремов Énergie, Joie и Sérénité в одном наборе. Идеально для знакомства с брендом или в качестве подарка.
Результаты тестирования средств NEURAÉ
Harmonie The Serum: 95% участниц отметили улучшение самочувствия уже после первого применения.
Harmonie The Sleeping Mask: 100% – кожа стала более увлажнённой и мягкой уже после первого применения; через 1 месяц – эффект “словно после полноценного сна” (использование 2–3 раза в неделю).
Joie The Emulsion: +87% к сиянию кожи через 1 месяц ежедневного использования.
Énergie The Cream: +81% к чёткости контура лица через 1 месяц ежедневного использования.
