Сьогодні MASQMAI – це широкий асортимент догляду за обличчям, тілом і волоссям, а також декоративна косметика. Незвичні формати й текстури, продукти, які спершу хочеться роздивитися, а потім негайно спробувати. Та красиве паковання – лише перше, що привертає увагу. У MASQMAI формула важить не менше, ніж те, як продукт виглядає.
Іспанський бренд, створений італійкою Аліче Кампелло, тепер офіційно в Україні. Знайомтеся – ексклюзивно в Lullaby.
Історія бренду
До появи MASQMAI Аліче Кампелло (Alice Campello) вже була добре відомою в Італії та за її межами. Італійська модель та інфлюєнсерка з мільйонною аудиторією, вона вивчала маркетинг і комунікації в IULM, виросла в сім’ї підприємців і ще до заснування власного косметичного бренду встигла спробувати себе в бізнесі – разом із мамою запустила лінію сумок Avril Bag.
Ідея MASQMAI з’явилася пізніше – під час першої вагітності Аліче. У 2017 році вона переїхала до Лондона: іспанський футболіст Альваро Мората (Álvaro Morata), тодішній чоловік, саме підписав контракт із “Челсі”. Аліче чекала на близнюків і шукала засіб, який допоміг би доглядати за шкірою й запобігти появі розтяжок. Одну за одною тестувала різні рослинні олії й, за власними словами, зрештою стала в них майже експерткою.
Саме в Лондоні Аліче почала серйозно думати про власну справу – і косметика була очевидним напрямом. Утім, наважилася не одразу. Як вона пізніше розповідала Forbes España, Альваро постійно підштовхував її спробувати: нагадував, що це її давнє захоплення, і переконував, що навіть якщо нічого не вийде, це все одно буде досвідом. Аліче ризикнула.
Першим продуктом MASQMAI, цілком очікувано, став Natural Beauty Elixir – суміш олій аргани, чіа, авокадо, виноградних кісточок, фундука, жожоба та мигдалю. Мультифункціональний продукт – і досі один із бестселерів бренду.
Для запуску MASQMAI Аліче позичила стартовий капітал у батька. Домовленість була проста: це всі гроші, додаткових не буде. Додаткові й не знадобилися – за її словами, вкладення окупилися вже за перший місяць продажів Natural Beauty Elixir.
Покупці поверталися, надсилали Аліче фото до / після, а вона ділилася ними у своїх соцмережах. Потенціал був, попит був. Вже у 2022 році бренд з'явився в італійській Sephora, а у 2024-му його оборот, за даними Forbes España, сягнув €8,8 млн.
То який він – MASQMAI?
Clean Beauty. Cruelty Free. Science Backed. Цими трьома принципами MASQMAI описує свій підхід до створення продуктів.
Від самого початку Аліче не хотіла, щоб MASQMAI сприймали просто як бренд відомої інфлюенсерки з Instagram. Для неї було принципово створювати продукти, якими вона користувалася б сама, тому над формулами з першого дня працювала разом із дерматологами й косметологами.
Бренд робить акцент на високих концентраціях активних компонентів та не використовує у формулах парабени, мінеральні олії, фталати, формальдегід, SLS чи інші сульфати. MASQMAI не тестує свою продукцію на тваринах.
І це стосується не лише догляду. Роками працюючи з професійними візажистами, Аліче задумувала декоративну лінійку так, щоб продукти не лише виконували свою основну функцію, а й паралельно доглядали за шкірою.
З чого почати знайомство з брендом?
Natural Beauty Elixir
Той самий засіб, з якого почався MASQMAI. Усередині – сім рослинних олій холодного віджиму та справжні пелюстки квітів безсмертника, які видно просто через скло флакона. Хоча це олія, бренд рекомендує її насамперед для нормальної, комбінованої та жирної шкіри. Для обличчя достатньо 3-4 крапель як фінального кроку догляду – або їх можна додати до нічного крему.
Обличчям використання не обмежується: еліксир можна наносити на тіло, зокрема під час масажу, а також на кутикулу та волосся.
Rooibos Eye Patches
Другий культовий продукт бренду після Natural Beauty Elixir. В основі формули – ройбуш, алое вера та ячмінна вода, доповнені ніацинамідом, гіалуроновою кислотою та гідролізованим колагеном. За 10-20 хвилин патчі зволожують шкіру навколо очей, зменшують набряклість і видимість темних кіл та помітно освіжають погляд.
Завдяки гідрогелевій основі вони щільно прилягають до шкіри, тож поки працюють, можна спокійно збиратися, снідати чи займатися іншими ранковими справами. А які ж стильні – вже уявляємо Rooibos Eye Patches на ваших ранкових фото в Instagram.
Для додаткового охолоджувального ефекту MASQMAI радить попередньо потримати їх у холодильнику.
Crystal Skin
Легка емульсія з дуже насиченим складом: екзосоми центелли, пептиди, ектоїн, пантенол, ніацинамід… Crystal Skin зволожує, підтримує захисний бар’єр, вирівнює тон і текстуру шкіри та працює з ознаками старіння. А його головна фішка – миттєвий glass-skin ефект: шкіра виглядає гладкою, наповненою вологою та набуває вираженого природного сяйва. Не жирного блиску, а саме ефекту підсвіченої зсередини шкіри. Тож як база під макіяж – краще не придумаєш.
Collagen Recovery Mask
Інтенсивний догляд на 2-4 години або навіть на всю ніч. За цей час Collagen Recovery Mask поступово стає прозорою в міру поглинання формули, а після зняття шкіра виглядає більш пружною, гладкою та наповненою вологою – той самий plump-ефект. І, звісно, сяйво. За все це відповідає комбінація колагену, гіалуронової кислоти двох молекулярних мас, женьшеню, рису, аденозину та амінокислот. Хороший варіант перед важливою подією – або на ніч, коли шкірі особливо бракує зволоження.
Iconic Lip Combo
Та сама ідея “макіяж + догляд” у форматі 2-в-1: кремовий олівець для контуру з одного боку, живильний бальзам – з іншого. Олівець підкреслює форму губ, а бальзам наповнює центр губ кольором, одночасно пом’якшуючи та зволожуючи їх. У формулах – гіалуронова кислота, масла какао та ши й вітамін Е.
На вибір два відтінки – Pink Latte та Burnt Kiss. А якщо хочеться більше блиску й візуального об’єму, MASQMAI радить завершити макіяж губ Perfect Lip Gloss. І про нього – далі.
Perfect Lip Gloss
Ідеальна формула для тих, хто любить глянцевий ефект на губах, але не любить липкість, характерну для багатьох блисків. Perfect Lip Gloss має шовковисту текстуру, легко розподіляється м’яким спонжевим аплікатором і створює виражений глянцевий фініш із легким відтінком.
Додатково формула зволожує та розгладжує губи, а пептид із plumping-дією візуально додає об’єму. Похідна ментолу залишає легке відчуття свіжості після нанесення.
А ще – цілих вісім відтінків. До речі, прозорий теж є – його можна наносити самостійно або поверх помади чи олівця, коли хочеться додати лише глянцю.
Glow Me Up Face Palette
Усередині чотири кремові формули для макіяжу обличчя: два хайлайтери для підсвічування, Terra Contour для легкого контурування та Cherry Cheek & Lips для щік і губ. Текстури легко нашаровуються, поєднуються між собою та розтушовуються навіть подушечками пальців.
