Сегодня MASQMAI — это широкий ассортимент средств для ухода за лицом, телом и волосами, а также декоративная косметика. Необычные форматы и текстуры, продукты, которые сначала хочется рассмотреть, а затем немедленно попробовать. Но красивое оформление — лишь первое, что привлекает внимание. В MASQMAI формула имеет не меньшее значение, чем внешний вид продукта.
Испанский бренд, созданный итальянкой Алисой Кампелло, теперь официально в Украине. Знакомьтесь — эксклюзивно в Lullaby.
История бренда
До появления MASQMAI Алиса Кампелло (Alice Campello) уже была хорошо известна в Италии и за её пределами. Итальянская модель и инфлюенсер с многомиллионной аудиторией, она изучала маркетинг и коммуникации в IULM, выросла в семье предпринимателей и ещё до основания собственного косметического бренда успела попробовать себя в бизнесе — вместе с мамой запустила линию сумок Avril Bag.
Идея MASQMAI появилась позже — во время первой беременности Алисы. В 2017 году она переехала в Лондон: испанский футболист Альваро Мората (Álvaro Morata), её тогдашний муж, как раз подписал контракт с «Челси». Алиса ждала близнецов и искала средство, которое помогло бы ухаживать за кожей и предотвратить появление растяжек. Она одну за другой тестировала различные растительные масла и, по её собственным словам, в итоге стала в них почти экспертом.
Именно в Лондоне Алиса начала всерьёз задумываться о собственном деле — и косметика была очевидным направлением. Однако решилась она не сразу. Как она позже рассказывала Forbes España, Альваро постоянно подталкивал её попробовать: напоминал, что это её давнее увлечение, и убеждал, что даже если ничего не получится, это всё равно будет ценным опытом. Алиса рискнула.
Первым продуктом MASQMAI, вполне ожидаемо, стал Natural Beauty Elixir — смесь масел арганы, чиа, авокадо, виноградных косточек, фундука, жожоба и миндаля. Многофункциональное средство, которое и сегодня остаётся одним из бестселлеров бренда.
Для запуска MASQMAI Алиса заняла стартовый капитал у отца. Договорённость была простой: это все деньги, дополнительных не будет. Дополнительные средства и не понадобились — по её словам, вложения окупились уже за первый месяц продаж Natural Beauty Elixir.
Покупатели возвращались, присылали Алисе фотографии до и после, а она делилась ими в своих социальных сетях. Потенциал был, спрос тоже. Уже в 2022 году бренд появился в итальянской Sephora, а в 2024-м его оборот, по данным Forbes España, достиг €8,8 млн.
Так какой же он — MASQMAI?
Clean Beauty. Cruelty Free. Science Backed. Этими тремя принципами MASQMAI описывает свой подход к созданию продуктов.
С самого начала Алиса не хотела, чтобы MASQMAI воспринимали просто как бренд известного Instagram-инфлюенсера. Для неё было принципиально важно создавать продукты, которыми она сама хотела бы пользоваться, поэтому над формулами с первого дня она работала вместе с дерматологами и косметологами.
Бренд делает акцент на высоких концентрациях активных компонентов и не использует в формулах парабены, минеральные масла, фталаты, формальдегид, SLS и другие сульфаты. MASQMAI не тестирует свою продукцию на животных.
И это касается не только ухода. Много лет работая с профессиональными визажистами, Алиса задумывала декоративную линейку так, чтобы продукты не только выполняли свою основную функцию, но и параллельно ухаживали за кожей.
С чего начать знакомство с брендом?
Natural Beauty Elixir
То самое средство, с которого начался MASQMAI. Внутри — семь растительных масел холодного отжима и настоящие лепестки цветов бессмертника, которые можно увидеть прямо через стекло флакона. Несмотря на то что это масло, бренд рекомендует его прежде всего для нормальной, комбинированной и жирной кожи. Для лица достаточно 3–4 капель в качестве завершающего этапа ухода — или их можно добавить в ночной крем.
Применение не ограничивается лицом: эликсир можно наносить на тело, в том числе использовать во время массажа, а также на кутикулу и волосы.
Rooibos Eye Patches
Второй культовый продукт бренда после Natural Beauty Elixir. В основе формулы — ройбуш, алоэ вера и ячменная вода, дополненные ниацинамидом, гиалуроновой кислотой и гидролизованным коллагеном. За 10–20 минут патчи увлажняют кожу вокруг глаз, уменьшают отёчность и выраженность тёмных кругов, заметно освежая взгляд.
Благодаря гидрогелевой основе они плотно прилегают к коже, поэтому, пока патчи работают, можно спокойно собираться, завтракать или заниматься другими утренними делами. А какие же они стильные! Уже представляем Rooibos Eye Patches на ваших утренних фотографиях в Instagram.
Для дополнительного охлаждающего эффекта MASQMAI рекомендует предварительно подержать их в холодильнике.
Crystal Skin
Лёгкая эмульсия с очень насыщенным составом: экзосомы центеллы, пептиды, эктоин, пантенол, ниацинамид… Crystal Skin увлажняет, поддерживает защитный барьер, выравнивает тон и текстуру кожи и помогает бороться с признаками старения. А её главная особенность — мгновенный эффект glass skin: кожа выглядит гладкой, наполненной влагой и приобретает выраженное естественное сияние. Не жирный блеск, а именно эффект кожи, словно подсвеченной изнутри. Поэтому для использования в качестве базы под макияж лучше не придумать.
Collagen Recovery Mask
Интенсивный уход на 2–4 часа или даже на всю ночь. За это время Collagen Recovery Mask постепенно становится прозрачной по мере впитывания формулы, а после снятия маски кожа выглядит более упругой, гладкой и увлажнённой — тот самый plump-эффект. И, конечно, сияние. За всё это отвечает сочетание коллагена, гиалуроновой кислоты двух молекулярных масс, женьшеня, риса, аденозина и аминокислот. Отличный вариант перед важным событием или на ночь, когда коже особенно не хватает увлажнения.
Iconic Lip Combo
Та же идея «макияж + уход» в формате 2-в-1: с одной стороны — кремовый карандаш для контура губ, с другой — питательный бальзам. Карандаш подчёркивает форму губ, а бальзам добавляет цвет в центре губ, одновременно смягчая и увлажняя их. В формулах — гиалуроновая кислота, масла какао и ши, а также витамин Е.
На выбор два оттенка — Pink Latte и Burnt Kiss. А если хочется больше блеска и визуального объёма, MASQMAI рекомендует завершить макияж губ с помощью Perfect Lip Gloss. О нём — далее.
Perfect Lip Gloss
Идеальная формула для тех, кто любит глянцевый эффект на губах, но не любит липкость, характерную для многих блесков. Perfect Lip Gloss обладает шелковистой текстурой, легко распределяется мягким спонжевым аппликатором и создаёт выразительный глянцевый финиш с лёгким оттенком.
Кроме того, формула увлажняет и разглаживает губы, а пептид с plumping-эффектом визуально добавляет им объёма. Производное ментола оставляет лёгкое ощущение свежести после нанесения.
А ещё — целых восемь оттенков. Кстати, прозрачный тоже есть: его можно наносить самостоятельно или поверх помады либо карандаша, когда хочется добавить только глянца.
Glow Me Up Face Palette
Внутри — четыре кремовые формулы для макияжа лица: два хайлайтера для создания сияния, Terra Contour для лёгкого контуринга и Cherry Cheek & Lips для щёк и губ. Текстуры легко наслаиваются, сочетаются между собой и растушёвываются даже подушечками пальцев.
